“Todo empieza ahora”, manifestó el presidente del Gobierno autonómico, José María Barreda, que aseguró que la conmemoración del IV Centenario de El Quijote ha sido el pistoletazo de salida para dar a conocer la región. En este contexto aseveró que la partida destinada a este sector aumentará un 30% en los presupuestos regionales de 2006. De este modo se pone de manifiesto la importancia que el Gobierno autonómico da al fomento del turismo. El Plan presentado hoy forma parte del Pacto por el Desarrollo y la Competitividad de Castilla-La Mancha que tiene como finalidad potenciar las posibilidades económicas de la región.

El presidente de Castilla-La Mancha, José María Barreda, apeló, hoy en la presentación del Plan de Ordenación y Promoción del Turismo en Castilla-La Mancha 2006-2009, a la necesidad de hacer un esfuerzo conjunto y sostenido en el tiempo por parte de la Administración y la iniciativa privada. “El esfuerzo debe ser colectivo, en el que se unan lo público y lo privado” puntualizó el presidente que aseveró, “hay que hacer un esfuerzo redoblado para que no decaiga la atención conseguida en el año de El Quijote”.

En este contexto reconoció que se trata de conseguir eficacia en el esfuerzo que todas y cada una de las administraciones realiza. Por todo ello pidió “que nadie haga la guerra por su cuenta” e invitó a dejar “rencillas a un lado”.

Castilla-La Mancha ha recibido en el último año tres millones y medio de turistas, un dato que destacó el presidente y aseveró que también ha aumentado el número de pernoctaciones. Además añadió que el sector turístico en Castilla-La Mancha mantiene 36.000 empleos.

Ante más de medio millar de representantes del sector turístico y hotelero de Castilla-La Mancha, el presidente anunció la apertura de una Oficina de Promoción Turística de Castilla-La Mancha en Madrid. También adelantó que se prevén próximas aperturas en las comunidades catalana y valenciana debido a que “estos son los que más nos visitan”.

El Plan que hoy ha presentado Barreda hará de Castilla-La Mancha el referente de turismo en el entorno nacional e internacional. Dicho documento forma parte, según explicó el jefe del Ejecutivo autonómico, del Pacto por el Desarrollo y la Competitividad de Castilla-La Mancha que tiene como finalidad potenciar las posibilidades económicas de la región.

“Lo importante -señaló José María Barreda- es que todos tengamos mentalidad de que nada ha terminado sino de que todo empieza ahora, porque tenemos muchas cosas a nuestro favor y la obligación de aprovecharlas”. En este apartado el presidente destacó el importante papel que juega el Instituto de Promoción Turística de Castilla-la Mancha.

Turismo, factor de progreso

En Castilla-La Mancha el turismo es una prioridad estratégica que pone en valor los recursos del territorio global y local. En este Comunidad Autónoma el turismo se consolida como factor de progreso e impulsa el desarrollo rural y patrimonio cultural.

El presidente de Castilla-La Mancha señaló que el año 2005 ha sido “excepcional y debe ser un punto de partida”. También aseveró que pocas veces se puede tener un pretexto tan adecuado para llamar la atención como don Quijote, “y hoy como somos el blanco de las miradas debemos estar a la altura”.

A este respecto, José María Barreda, ofreció “total colaboración del Ejecutivo autonómico” para que “sigamos haciendo entre todos lo que hemos comenzado en el año 2005”. Recordó su compromiso de que “el IV Centenario no podía pasar y que luego nada quedase” y subrayó que ha significado el pistoletazo de salida, “el punto de partida para dar un empujón cualitativo al turismo de Castilla-La Mancha”, matizó el responsable regional.

Tras agradecer la colaboración del Gobierno de España y de todos los empresarios castellano-manchegos, en los actos de promoción del IV Centenario de El Quijote que han servido de escaparate para Castilla-La Mancha, Barreda aseveró que “el turismo es una industria limpia que cada vez genera más riqueza y puestos de trabajo en un momento en el que la demanda turística es más selectiva”.

El jefe del Ejecutivo autonómico mencionó el turismo enológico, cinegético, gastronómico y cultural incluyendo los valores de patrimonio histórico, artístico y literario castellano-manchegos. Del mismo modo invitó a relacionar la cultura castellano-manchega con el turismo y como ejemplo citó la Semana de Música religiosa en Cuenca, al Festival de Teatro Clásico de Almagro o la Semana Santa en todos y cada uno de los puntos de la región.

“El objetivo de este Plan, -dijo el presidente- es que haya más turistas, que estén más días y que inviertan más”.

Aspectos que recoge el Plan

Con este Plan, Castilla-La Mancha quiere iniciar una nueva etapa en el desarrollo del sector turístico considerándolo como eje estratégico para el desarrollo económico de la Comunidad.

El modelo elegido se sustenta en la consideración del turismo como la mejor herramienta para dar a conocer los recursos naturales y culturales de la región y para procurar su mantenimiento y conservación.

Con estas bases se pretende aumentar la rentabilidad económica, social y patrimonial de la actividad turística mediante la profesionalización de la gestión, la coordinación administrativa, la cooperación público-privada y la participación de la sociedad civil.

Las bases de este modelo son:

Sostenibilidad. Principio que necesita una gestión integral de los recursos naturales y culturales para asegurar su desarrollo y conservación en el largo plazo.

Rentabilidad social. El turismo en el medio rural puede desarrollar actividades turísticas que mitiguen la despoblación del medio ?!IdEntrada
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Rentabilidad económica. Para hacer viables los negocios turísticos mediante el aumento de visitantes, pernoctaciones y aumento del gasto per cápita.

Impactar al visitante. Ofreciendo una experiencia singular como resultado del viaje a Castilla-La Mancha.

Calidad. Como elemento transversal de todos los programas del Plan.

Refuerzo de la identidad regional. Poniendo en valor la idiosincrasia de la comunidad como soporte de la identidad, cultura e intereses de la población.

Generación de productos turísticos. Con el que se incorporen constantemente como recursos y su utilización para configurar lugares, zonas y destinos turísticos en diferentes zonas de la región.

Modelo y participación

La nueva etapa en la gestión se caracterizará por:

La profesionalización en la gestión:

La administración y estructura en tres grandes apartados: ordenación-administración, gestión y promoción-investigación, esta última desarrollada por el Instituto de Promoción Turística.

Coordinación administrativa y coordinación y participación del sector privado:
Se crean o activan tres órganos de participación y coordinación a tres niveles.
I)Activación del Consejo de Turismo donde están representados las administraciones y el sector como órgano de coordinación entre consejerías y direcciones generales de la Junta de Comunidades, con otras administraciones y con los representantes del sector privado para la mejora de la gestión de recursos y activos.

II)Instituto de Promoción Turística de Castilla-La Mancha. Tendrá la forma de sociedad anónima y se encargará de las funciones de promoción e investigación. Contempla la participación de otras administraciones, organismos de representación del sector y otras entidades en un 49%.

III)Clubes de producto. Se trata de participación privada ad-hoc para la coordinación de acciones concretas de marketing turístico donde están representados los empresarios y el Instituto de Promoción e Investigación para desarrollar acciones concretas de promoción de determinados productos turísticos en determinados mercados.

Plan de acción

El Plan contempla 18 programas de actuación de 2006 a 2009 en las áreas de ordenación/administración, gestión en el Instituto de Promoción Turística.

Ordenación/Administración: Programa de Normativa; Programa de Calidad; Programa de Formación; Programa de Nuevas Tecnologías y Programa Inspección.

Gestión: Programa de Oficinas de Información Turística; Programa de Señalización Turística; Programa de Fomento del Turismo; Programa de Proyectos Singulares.

Instituto de Promoción Turística: Programa de Entidades de Promoción Provincial; Programa de Investigación e Inteligencia Turística; Programa de Marcas Turísticas; Programa de Marketing y Promoción; Programa de Comercialización; Programa ‘Clubes de Producto’ y Programa ‘Captura’.

Objetivos

Las actuaciones del Plan persiguen cinco grandes objetivos:

I)Estructurar la gestión y promoción de la actividad turística de Castilla-La Mancha.

II)Dotar a Castilla-La Mancha de una visión a largo plazo sobre su desarrollo y posicionamiento turístico.

III)Aumentar la notoriedad de Castilla-La Mancha como destino turístico.

IV)Incrementar el número de turistas que acuden a la región.

V)Incrementar su gasto per cápita e incrementar su estancia media.

Instituto de Promoción Turística

El Instituto se concibe como la piedra angular del Plan de Ordenación y Promoción del Turismo de Castilla-La Mancha, un plan que junto al conocimiento en profundidad de la oferta y la demanda contempla actuaciones específicas a las que dará cobertura el Instituto de Promoción Turística (IPT).

Aprobado por unanimidad en las Cortes de Castilla-La Mancha, con la Ley del Instituto de Promoción Turística se ha creado un órgano flexible y eficiente para dar un nuevo impulso a la gestión y promoción de la actividad turística de Castilla-La Mancha bajo parámetros de profesionalidad.

El IPT se encargará de coordinar los esfuerzos de promoción, buscará líneas de colaboración con las administraciones en temas de promoción turística así como la integración de la iniciativa privada en las labores de comercialización y promoción turísticas.

Sus tres grandes objetivos son:

I)Un crecimiento sostenible del número de visitantes de fuera de la región, nacionales e internacionales.

II)Desarrollar la función de investigación e información estadística propia, tanto de la oferta como de la demanda.

III)Colaborar con el Instituto de Estudios Turísticos de España, dependiente del Ministerio de Industria, Turismo y Comercio, para elaborar información personalizada para Castilla-La Mancha.

El IPT tendrá personalidad jurídica de sociedad mercantil, bajo la fórmula de sociedad anónima, y una triple misión: No se limitará a realizar la promoció?!IdEntrada
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?Validado?VerEnPortadan de la oferta turística sino que favorecerá aspectos que puedan incidir en la competitividad y sostenibilidad a la vez que promoverá el desarrollo de nuevos productos turísticos.

Como instrumento de apoyo a la comercialización y promoción será un asistente al sector, ayudando a promocionar y vender sus productos. Como organización, está comprometida con la eficacia y eficiencia en su gestión.

Madurez del Turismo en Castilla-La Mancha

Visitantes: 2 millones de viajeros en 2005 lo que supone un 5% más respecto al año anterior. Los meses de mayor afluencia de turistas han sido, por este orden, agosto, septiembre, octubre y julio.

Pernoctaciones: 3’5 millones, lo que supone un incremento del 8% en hoteles y del 13’7% en casas rurales.

Estos datos no deben tomarse como algo coyuntural ya que si establecemos un período más amplio, los últimos 5 años, el crecimiento supera los 17,5 puntos, es decir, 15,8 puntos por encima de la media nacional, que se situó en el 1,8%. Lo que corrobora la tendencia de crecimiento de la demanda turística de Castilla-La Mancha.

Oferta turística. La evolución de plazas de alojamiento hotelero en la región en el periodo 2000/2005 ha sido del 26,4%. Actualmente, el número de plazas de alojamiento se eleva a 17.245 y el de hoteles a 254.

El crecimiento en el número de casas rurales en Castilla-La Mancha en el mismo periodo ha sido del 148%, siendo el crecimiento de plazas ofertadas del 175%. Actualmente, el número casas rurales es de 837 y el de plazas de alojamiento rural se eleva a 5.751.

El aumento de los alojamientos turísticos, especialmente acentuado en el alojamiento de tipo rural, así como el número de establecimientos de restauración, es una prueba irrefutable de que el sector privado del turismo está invirtiendo en Castilla-La Mancha porque es un sector dinámico que genera actividad y negocio.

Dentro de esta creciente infraestructura turística, hay que hablar de la labor que desarrollan las agencias de viajes, cuyo nivel de implantación constituye un buen termómetro de la confianza que el sector privado deposita en un determinado destino turístico.

En este sentido, Castilla-La Mancha ha pasado de tener 170 agencias de viaje autorizadas en 2000 a más de 216 agencias en la actualidad, lo que supone un nivel de crecimiento en ese periodo del 27%.

Creación de empleo. En el período enero-octubre de este año, Castilla-La Mancha es la Comunidad Autónoma que más crece en afiliados a la Seguridad Social en el sector turístico, con un incremento medio del 9,6%, casi el doble que la media nacional.

Gasto turístico. En los tres primeros trimestres del año, Castilla-La Mancha está entre las regiones que más aumenta el gasto por turista, un 25% (cuando la media nacional es del 5,7%), además, el gasto medio diario se sitúa en 80,9 euros, uno de los más elevados de cuantos se producen en el resto de Comunidades Autónomas.